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网游新闻
搜索游戏设计：你知道玩家们在想什么？研发必看
作者：张小勇 来源：本站编辑
时间：2014-10-23
原本这期打算写针对具体产品的首日体验分析，不巧家中作为WIFI热点的电脑坏了，而公司又处在赶项目的时期，时间不足，只能作罢。算一下自己玩游戏十七八年了，在游戏中曾体会到简单的快乐，品尝过刻骨铭心的感动，无数次地挑战自我，也曾沉迷于游戏难以自拔。我十分深信，在游戏的设计中蕴藏着巨大的力量，它能让人兴奋、快乐、感动，能在不断的挑战中激发你的想象力、创造力、反应速度，但它也能让人沉迷、冲动、不断地将时间、精力与金钱投入其中。也正是因此，我走上了追寻游戏设计中力量的道路。本期小勇向大家分享两个曾经的疑惑，没有可以直接操作的设计方法，只有一些所谓的“大道理”，不一定正确，抛砖引玉，仅求能对各位有所启发。
当初玩《魔力宝贝》时，每次买点卡都让我感觉到零用钱不够用，那时每天都渴望能够玩到一款不需要花钱的网游。后来号称免费的《征途》问世，当时心里第一想法是：“原来中国还有这么良心的游戏公司，他们怎么盈利啊?”
曾经不看好征途盈利能力的人应该不止我一个，我记得在某本游戏杂志中的一片文章中看到过类似的话语：“征途这样的收费模式很有新意，但游戏中的物品是虚拟的，不会有玩家为之买单，即使有也难以弥补巨额的研发成本。”后来征途的业绩无疑重重地扇了所有不看好它的人一巴掌。《征途》并不算很好玩，但有人会往里面充几万、几十万、甚至上百万，这对于当时的我来说太难理解了。
消费过程中，人们并不是在比较商品的价格与成本，而是在衡量商品的价格与其能够带来的体验。比如两杯品质相差无几的咖啡，在一些地方卖十几块都无人问津，而在星巴克中卖两三倍的价格却大受欢迎，因为在星巴克中喝这杯咖啡能带来一种惬意、享受、高品位的小资生活体验，人们愿意为这种体验花费几十块钱。
游戏能够给人带来的体验种类之多是绝大部分商品所无法比拟的，其中最能带来消费的是成长、竞争获胜、虚荣三种体验。
在现实中，看几十本书、坚持锻炼好几个月、反复地练习某个技能几十天可能才能感受到成长。而在游戏中，一个一块钱的首充礼包或是二三十块的一张月卡就能让人从数值和形象上明显地感受到成长。
在现实中，可能没日没夜地努力了好几年你也无法打败你想打败的人。而在游戏中，你只需要拿到活动中充888元赠送的武将就能打败你在游戏中的对手。
在现实中，你可能需要卖个肾去买苹果三件套再加一个驴包才能满足自己的虚荣心。而在游戏中，花几十块钱买个时装或是用些收费道具在朋友圈中得次第一都可以让你的虚荣心获得满足。
游戏的确是虚拟的，但它带给人们的体验与从现实中获得的所差无几。对于想从竞争中获得快感的土豪来说，用几年的时间来努力还是先充几万块再说?这个问题貌似并不难作答。
《QQ农场》那么无聊，为什么有那么多人玩?
大二寒假的一个夜里，和一个朋友去网吧通宵，回想起来那个网吧的环境有些不堪，而我却在里面遇到了改变我一生的一个女人。我用了一个晚上的时间在《xx诛仙》中刷怪升级，而那个我斜前方的女人整整一个晚上都在盯着《QQ农场》偷菜。这个女人的行为深深地震撼了我，我开始思考自己为什么玩游戏，我熬夜玩游戏的行为和她通宵偷菜的行为有什么区别，从此我从一名游戏玩家变为了一个对游戏充满敬畏的研究者。
从游戏性上来看《QQ农场》几乎毫无趣味，没有需要搭配的兵种、没有让人向往的装备、没有炫眼的技能和华丽的连击，有的只是粗燥包装的成长、简单的互动和粗暴的排行榜，而就是这样一个游戏，红遍了大江南北，无人不知无人不晓。QQ空间的用户数量等非游戏设计因素我们不考虑，《QQ农场》在设计的无趣和它在市场上的成功，让我产生了第二个巨大的困惑：游戏一定要好玩才能成功么?
《QQ农场》的设计最大的亮点莫过于“偷菜”(当然我知道这是抄来的)，这样的弱交互玩法给游戏带来了很强的传播能力，排行榜的设定也为玩家提供了很强的玩下去的动力，类似的设计不断地出现在腾讯系的其他游戏当中，效果令所有业内人士羡慕。如果硬要再给《QQ农场》的设计找个亮点那就是简单易上手，一打开游戏谁都会玩。
而无论怎么给《QQ农场》找亮点，它的设计都是缺少趣味的。时间有限，本期不能铺开阐述什么叫做“有趣”，在此简单地总结一下《QQ农场》给我的最重要的启示：游戏的设计不仅仅包含能够创造“有趣”的机制，也包含着”成瘾机制“，两种往往相辅相成，让一个玩家在游戏中找到乐趣的同时也渐渐地沉溺于游戏中，即使有一天觉得游戏无趣了也很难轻易地脱身。以后会专门有一期写有趣与成瘾。
各位读者应该也知道《征途》当年令人咋舌的充值和《QQ农场》无人不知的火爆，小勇的理解已分享给各位，希望各位能在评论区将你们的所思所想说出来，如有疑问小勇将会认真答复，多交流我们才能共同进步。
最后推荐几个可以研究参考一下的游戏，各有特色，其中可能有各位可以借鉴的亮点或是可以避免的弯路。
有不错业绩的端游《神武》在其手机版上也取得了亮眼的成绩，在没有铺天盖地推广的情况下，逐步升到了appstore排行榜中前十的位置。从玩法上来看，手机版神武很大程度的复原了原作的精华。在任务、指引、难度调整及交互方式的调整上，手机版神武的处理很值得参考。如果打算将端游移植到移动端上或是在做重度的手机游戏，《神武手机版》一定能让你有所收获。
个人关注挂机类游戏半年有余，看到《天天挂机》时心里的第一个感觉就是“妈蛋，我想做的东西被人做了。”你或许会觉得这种游戏画面差、内容少、战斗只有文字、很无聊。但高达60%的次日留存无疑表明挂机类游戏不仅没那么糟糕，可能比我们想象中的更好。一个游戏，脱掉了耀眼的特效、省略了重复的任务和关卡、甚至战斗画面都是用文字代替的，那它的玩家在玩什么?这个问题不做解答，探究这个问题的过程一定能让你对游戏的理解大幅提高。对游戏设计有兴趣的朋友可以通过《天天挂机》来看一下脱掉包装后的游戏是什么样子。据说一个成熟团队开发一个类似的游戏只需要一个月左右，挂机游戏绝对是当前市场中最小成本的手机游戏，创业小团队可以考虑一下此类游戏。相信我，此类游戏还大有空间。
虽然只是走马观花地玩了一下《神三国》，但一定要在这里强烈推荐一下。这款游戏在指引、任务、数值等首日体验的关键部分的处理可圈可点，有很大的改进空间。让我赞叹的是在市面上找不到与之类似的手机游戏，看不到“山寨”、“抄袭”的影子，完全原创。多种特性各异的兵种，稍显重度的策略，在以简单无脑的手机游戏显得很独特，我想这才是很多游戏从业人员心中想做的游戏。据说《神三国》的研发公司会用两三年的时间去开发打磨一款游戏，这在国内半年一卡牌，数月一山寨的手机游戏行业中绝对属于罕见。我相信这样用心做游戏的公司会在将要来临的冬天中找到春天。
结语
用心做游戏!
当初玩《魔力宝贝》时，每次买点卡都让我感觉到零用钱不够用，那时每天都渴望能够玩到一款不需要花钱的网游。后来号称免费的《征途》问世，当时心里第一想法是：“原来中国还有这么良心的游戏公司，他们怎么盈利啊?”
曾经不看好征途盈利能力的人应该不止我一个，我记得在某本游戏杂志中的一片文章中看到过类似的话语：“征途这样的收费模式很有新意，但游戏中的物品是虚拟的，不会有玩家为之买单，即使有也难以弥补巨额的研发成本。”后来征途的业绩无疑重重地扇了所有不看好它的人一巴掌。《征途》并不算很好玩，但有人会往里面充几万、几十万、甚至上百万，这对于当时的我来说太难理解了。
消费过程中，人们并不是在比较商品的价格与成本，而是在衡量商品的价格与其能够带来的体验。比如两杯品质相差无几的咖啡，在一些地方卖十几块都无人问津，而在星巴克中卖两三倍的价格却大受欢迎，因为在星巴克中喝这杯咖啡能带来一种惬意、享受、高品位的小资生活体验，人们愿意为这种体验花费几十块钱。
游戏能够给人带来的体验种类之多是绝大部分商品所无法比拟的，其中最能带来消费的是成长、竞争获胜、虚荣三种体验。
在现实中，看几十本书、坚持锻炼好几个月、反复地练习某个技能几十天可能才能感受到成长。而在游戏中，一个一块钱的首充礼包或是二三十块的一张月卡就能让人从数值和形象上明显地感受到成长。
在现实中，可能没日没夜地努力了好几年你也无法打败你想打败的人。而在游戏中，你只需要拿到活动中充888元赠送的武将就能打败你在游戏中的对手。
在现实中，你可能需要卖个肾去买苹果三件套再加一个驴包才能满足自己的虚荣心。而在游戏中，花几十块钱买个时装或是用些收费道具在朋友圈中得次第一都可以让你的虚荣心获得满足。
游戏的确是虚拟的，但它带给人们的体验与从现实中获得的所差无几。对于想从竞争中获得快感的土豪来说，用几年的时间来努力还是先充几万块再说?这个问题貌似并不难作答。
《QQ农场》那么无聊，为什么有那么多人玩?
大二寒假的一个夜里，和一个朋友去网吧通宵，回想起来那个网吧的环境有些不堪，而我却在里面遇到了改变我一生的一个女人。我用了一个晚上的时间在《xx诛仙》中刷怪升级，而那个我斜前方的女人整整一个晚上都在盯着《QQ农场》偷菜。这个女人的行为深深地震撼了我，我开始思考自己为什么玩游戏，我熬夜玩游戏的行为和她通宵偷菜的行为有什么区别，从此我从一名游戏玩家变为了一个对游戏充满敬畏的研究者。
从游戏性上来看《QQ农场》几乎毫无趣味，没有需要搭配的兵种、没有让人向往的装备、没有炫眼的技能和华丽的连击，有的只是粗燥包装的成长、简单的互动和粗暴的排行榜，而就是这样一个游戏，红遍了大江南北，无人不知无人不晓。QQ空间的用户数量等非游戏设计因素我们不考虑，《QQ农场》在设计的无趣和它在市场上的成功，让我产生了第二个巨大的困惑：游戏一定要好玩才能成功么?
《QQ农场》的设计最大的亮点莫过于“偷菜”(当然我知道这是抄来的)，这样的弱交互玩法给游戏带来了很强的传播能力，排行榜的设定也为玩家提供了很强的玩下去的动力，类似的设计不断地出现在腾讯系的其他游戏当中，效果令所有业内人士羡慕。如果硬要再给《QQ农场》的设计找个亮点那就是简单易上手，一打开游戏谁都会玩。
而无论怎么给《QQ农场》找亮点，它的设计都是缺少趣味的。时间有限，本期不能铺开阐述什么叫做“有趣”，在此简单地总结一下《QQ农场》给我的最重要的启示：游戏的设计不仅仅包含能够创造“有趣”的机制，也包含着”成瘾机制“，两种往往相辅相成，让一个玩家在游戏中找到乐趣的同时也渐渐地沉溺于游戏中，即使有一天觉得游戏无趣了也很难轻易地脱身。以后会专门有一期写有趣与成瘾。
各位读者应该也知道《征途》当年令人咋舌的充值和《QQ农场》无人不知的火爆，小勇的理解已分享给各位，希望各位能在评论区将你们的所思所想说出来，如有疑问小勇将会认真答复，多交流我们才能共同进步。
最后推荐几个可以研究参考一下的游戏，各有特色，其中可能有各位可以借鉴的亮点或是可以避免的弯路。
有不错业绩的端游《神武》在其手机版上也取得了亮眼的成绩，在没有铺天盖地推广的情况下，逐步升到了appstore排行榜中前十的位置。从玩法上来看，手机版神武很大程度的复原了原作的精华。在任务、指引、难度调整及交互方式的调整上，手机版神武的处理很值得参考。如果打算将端游移植到移动端上或是在做重度的手机游戏，《神武手机版》一定能让你有所收获。
个人关注挂机类游戏半年有余，看到《天天挂机》时心里的第一个感觉就是“妈蛋，我想做的东西被人做了。”你或许会觉得这种游戏画面差、内容少、战斗只有文字、很无聊。但高达60%的次日留存无疑表明挂机类游戏不仅没那么糟糕，可能比我们想象中的更好。一个游戏，脱掉了耀眼的特效、省略了重复的任务和关卡、甚至战斗画面都是用文字代替的，那它的玩家在玩什么?这个问题不做解答，探究这个问题的过程一定能让你对游戏的理解大幅提高。对游戏设计有兴趣的朋友可以通过《天天挂机》来看一下脱掉包装后的游戏是什么样子。据说一个成熟团队开发一个类似的游戏只需要一个月左右，挂机游戏绝对是当前市场中最小成本的手机游戏，创业小团队可以考虑一下此类游戏。相信我，此类游戏还大有空间。
虽然只是走马观花地玩了一下《神三国》，但一定要在这里强烈推荐一下。这款游戏在指引、任务、数值等首日体验的关键部分的处理可圈可点，有很大的改进空间。让我赞叹的是在市面上找不到与之类似的手机游戏，看不到“山寨”、“抄袭”的影子，完全原创。多种特性各异的兵种，稍显重度的策略，在以简单无脑的手机游戏显得很独特，我想这才是很多游戏从业人员心中想做的游戏。据说《神三国》的研发公司会用两三年的时间去开发打磨一款游戏，这在国内半年一卡牌，数月一山寨的手机游戏行业中绝对属于罕见。我相信这样用心做游戏的公司会在将要来临的冬天中找到春天。
结语
用心做游戏!
